THE COUNTDOWN #67
La empresa de agua que sale a bolsa, Threads, ¿ha muerto ya el clon de Twitter de Meta y Microsoft-Activision-Blizzard-King.
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Hoy, en The Countdown, la empresa de agua que sale a bolsa, Threads, ¿ha muerto ya el clon de Twitter de Meta y Microsoft-Activision-Blizzard-King.
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LA EMPRESA DE AGUA QUE SALE A BOLSA
Liquid Death, es una de aquellas marcas que causa revuelo con su producto y su tono. Lo curioso, es que es una empresa que vende agua.
Liquid Death vende agua, sin embargo, la vende en latas de cerveza, y el negocio va bien, planea su oferta pública inicial (IPO) en 2024. Fundada por Mike Cessario, un patinador y exmúsico, la marca combina un estilo único que fusiona gráficos de skate con un toque heavy metal y con mucha ironía y humor, que cautiva a su audiencia.
La idea de Liquid Death surgió cuando Mike se dio cuenta de que las empresas de bebidas energéticas como RedBull o Monster, entregaban a los artistas o deportistas latas de estas bebidas energéticas que en realidad tenían agua dentro para engañar a los consumidores.
Abrazando el toque de humor, nombró a su marca "Liquid Death” con el slogan “mata a tu sed”.
Aquí uno de sus anuncios, no tienen desperdicio.
De esta manera, no hace falta pedir agua, puedes pedir una Liquid Death, y hace que no parezcas tan “aburrido”, el envase en lata hace que a nivel visual también sea más interesante que una simple botella de agua y aunque parezca una tontería, hay testimonios que narran que han dejado su alcoholismo gracias a Liquid Death.
El crecimiento de la marca ha sido asombroso. Desde su fundación en 2017, Liquid Death recaudó $1.6 millones. A través de una agresiva estrategia de marketing en plataformas como TikTok y asociaciones con series como "The Boys", la compañía ha logrado una rápida y devota base de seguidores.
El éxito de Liquid Death no se limita solo al agua. Con el lanzamiento de su producto de Té Helado, la marca ha demostrado su capacidad de innovación y adaptabilidad, atrayendo a consumidores conscientes de su salud.
Las cifras de ingresos hablan por sí solas: de $3M de dólares en 2019, a $45M en 2021 y una increíble cifra de $130M en 2022.
Mientras Liquid Death se prepara para su salida a bolsa, su trayectoria se asemeja a la de Monster, la acción con mejor rendimiento en las últimas dos décadas, por encima de Apple o Amazon.
Con su publicidad y un crecimiento sin precedentes, la marca ha demostrado que atreverse a ser diferente y hacer reír a la gente puede conducir al éxito sin precedentes.
Con la IPO en el horizonte, todas las miradas están puestas en Liquid Death y por ver si puede continuar su camino disruptivo en el mercado.
TL;DR - Liquid Death, una marca con un producto clásico que con ayudad de una imagen y una marca rompedora ha llegado a facturar $130M y planea su salida a bolsa en 2024. Vende agua enlatada.
THREADS: ¿HA MUERTO YA EL CLON DE TWITTER DE META?
Pese a que hay múltiples titulares que informan que Threads, la app de Meta, ha batido récords de usuarios llegando a los 100M, hay otros datos que no son tan alentadores.
En una semana, Threads, que todavía no está disponible en Europa, ha sido la app más descargada, sin embargo su uso genera dudas.
El martes y miércoles, los usuarios activos diarios de la aplicación (la métrica más destacada) disminuyeron aproximadamente un 20% desde el sábado, y el tiempo que los usuarios pasaron en la aplicación se redujo un 50%, de 20 minutos a 10 minutos.
Los resultados de búsqueda de Google, un gran indicador de tendencias, muestran una caída del 75% en las búsquedas, la ola ha sido muy alta pero muy breve…
Una de las explicaciones según Similarweb es: "Si bien hubo un interés elevado en probar la aplicación inicialmente, no todos los usuarios han convertido la visita a la aplicación en un hábito como podrían hacerlo con otras aplicaciones de redes sociales".
Aun es temprano, pero Zuckerberg bien podría abandonar Threads como hizo con otras aplicaciones clon a lo largo de los años.
Nadie sabe con certeza por qué la participación está disminuyendo de manera tan catastrófica, pero no me sorprende.
La app de Meta, se basa en Instagram para atraer usuarios, están integradas, algo que hace el aterrizaje muy simple y rápido pero sí se han visto algunos problemas.
1) Censura: La filosofía de Meta es diferente a la de otras como Twitter, han corrido vídeos en redes que muestran como Threads censuraba la palabra “Ucrania”.
2) ¿Demasiado temprano?: La experiencia de la aplicación es una versión muy básica de Twitter con funcionalidad y características limitadas…
3) El puente hacia Twitter: Es posible que los usuarios de Instagram que descarguen y usen la aplicación, y les guste, quieran probar la versión pro, y esa es Twitter.
Uno puede pensar que el intento de Meta de copiar a Twitter parece muy apresurado y a medias, queriendo aprovechar el momento de debilidad del contrario.
Tal vez Meta se haya apoyado demasiado en los más de mil millones de usuarios de Instagram para obtener descargas de la app y ganar usuarios rápidamente en lugar de centrarse en buscar una app similar pero que aporte un valor distinto a Twitter.
En mi caso, no he podido ni hacer un solo thread, no me deja publicar nada en la plataforma…
¿Ha fallado Zuckerberg? ¿Puede ganar Musk?
TL;DR - Aunque Threads, la app de Meta, ha alcanzado 100 millones de usuarios, su éxito parece efímero. Tras una semana de ser la más descargada, el número de usuarios activos y el tiempo de uso han disminuido significativamente. La estrategia de Meta parece apresurada y podría no haber aportado el valor esperado.
MICROSOFT ACTIVISION BLIZZARD KING
Microsoft podrá finalmente adquirir a Activision Blizzard King tras la decisión de la jueza Jacqueline Scott Corley de denegar la solicitud de medida cautelar presentada por la FTC (Comisión Federal de Comercio).
Esta resolución permite a Microsoft continuar con su plan de adquisición de Activision Blizzard, tomando en consideración los compromisos de la compañía de mantener la franquicia Call of Duty en PlayStation y de expandirla a la consola Nintendo Switch, entre otros.
Pese a eso, la FTC continúa sosteniendo su caso y ha anunciado que explorará próximos movimientos para salvaguardar la competencia en el mercado de gaming y proteger a los consumidores.
A pesar de este fallo favorable, Microsoft aún tiene pendiente la apelación de su adquisición en el Reino Unido, donde el regulador, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), intentó bloquear la propuesta en abril pasado. Mientras tanto, Microsoft y la CMA han acordado pausar temporalmente su batalla legal para negociar posibles modificaciones en la fusión de Activision Blizzard, buscando abordar las inquietudes de la CMA sobre el gaming en la nube.
La operación, de $70.000 millones es la compra más cara de una compañía tecnológica y supondrá un antes y un después en el sector del gaming.
Cabe recordar que con la compra, Microsoft será dueña entre otros, de las siguientes franquicias: Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Hearthstone, Overwatch, Tony Hawk’s…
Y una de las claves de la operación, King, propietaria de Candy Crush y toda su saga y que abrirá la puerta a Microsoft para entrar al mercado del mobile gaming.
Tras la compra, Microsoft/XBOX será la tercera compañía más grande de videojuegos del mundo, tras Sony y Tencent.
TL;DR - La compra de Activision Blizzard King por parte de Microsoft ya puede ejecutarse tras el fallo de la jueza denegando a la petición de bloqueo del regulador de competencia estadounidense. Una nueva era comienza.
🚀 Podrás ganar dinero en Twitter: Musk dice que los creadores de contenido en Twitter podrán ganar lo mismo por visualizaciones de vídeo que lo que pueden llegar a ganar en YouTube.
📅 ¿Qué se archivará?: El Director de Instagram deja caer que Threads podría archivar las publicaciones pasados 30 días, de esta manera, la gente podría ser más abierta y sin miedo a la famosa hemeroteca.
🎮 Las novedades de Twitch: Twitch anuncia novedades, una de ellas, la posibilidad de aplazar cuando te sale la publicidad automática para que no te pierdas algún momento clave del stream. También se añadirá un Discovery Feed de Clips, como TikTok, y también introducirán historias, como Snapchat o Insta.
🗓️ Google Calendly: Google se sube a la ola del compartir calendario e introduce una función a lo calendly en Google Calendar para reservar reuniones individuales.
📝 Nueva app de notas basada en IA: La nueva app de notas de Google con IA sale hoy, se llama NotebookLM.
💬 Bard llega a Europa: Bard, el chat de Inteligencia Artificial de Google llega a Europa y está en español.
🔍 Musk y su nueva compañía: Musk desvela su nueva compañía de Inteligencia Artificial, xAI, cuya misión es entender la naturaleza real del universo.
EL EMOJI
Nombre técnico: Cara alegre con ojos sonrientes
Significado: Cara sonriente y alegre, como la de mirando a cámara para una foto.
Versión: Unicode 6.0
Año: 2015
LA CIFRA
37 puntos: El récord histórico de la mayor cantidad de puntos conseguidos en un concurso de triples 25/27. Los que consiguió Sabrina Ionescu, superando a cualquier estrella de la NBA este fin de semana.
Turn on. Tune in. Drop out. - Timothy Leary